Deine Anzeigen werden abgelehnt. Dein Budget fließt in falsche Klicks. Google Ads fühlt sich an wie ein System das gegen dich arbeitet — weil es für das Gesundheitswesen eigene Regeln gibt. Ich kenne diese Regeln und baue Kampagnen die sie nicht nur einhalten, sondern ausnutzen.
Google hat für Gesundheitsanbieter eigene Richtlinien — aber kein öffentliches Regelwerk das erklärt welcher Satz zur Ablehnung führt und welcher nicht. Die Grenze liegt nicht beim Thema, sondern bei der Formulierung.
Kommerzielle Keywords sind teuer und riskant. Informationale Long-Tails treffen Patienten früher im Entscheidungsprozess, unterliegen weniger Filterdruck — und konvertieren besser wenn die Landingpage stimmt.
Die meisten Retargeting-Strategien die in anderen Branchen funktionieren, verstoßen im Gesundheitsbereich gegen Google-Richtlinien und DSGVO Art. 9. Wer das ignoriert, riskiert Kontosperrung und Bußgelder.
Ich kombiniere Branchenwissen mit Google Ads Expertise. Das Ergebnis: Anzeigen die genehmigt werden, Keywords die konvertieren — und Tracking das DSGVO-konform ist.
Kein Verkaufsdruck, kein Retainer-ZwangIm Erstgespräch sage ich dir ehrlich ob Google Ads für dich profitabel sein kann.
Google unterscheidet zwischen verbotenen Inhalten, zertifizierungspflichtigen Kategorien und sensitiven Themen mit inhaltlichen Anforderungen. Seriöse Praxen fallen fast immer in die dritte Kategorie.
Drei Ebenen: hochintentionale Suchbegriffe für direkte Buchungen, informationale Begriffe für den frühen Funnel — und eine konsequente Negativliste die Budget schützt.
| Typ | Beispiele | Match Type | Warum |
|---|---|---|---|
| Direkte Buchungsintention | [Psychotherapeut München], [Therapieplatz Berlin] | Exact | Höchste Intention, direkter Funnel-Einstieg |
| Lokaler Spezialist | [Verhaltenstherapeut Hamburg], [Angsttherapie Köln] | Exact | Weniger Wettbewerb, lokale Handlungsabsicht |
| Informational (oberer Funnel) | "Burnout Symptome Arbeit", "Panikattacken Behandlung" | Phrase | Frühe Entscheidungsphase, weniger Filterdruck |
| Kassenzulassung | [Therapeut Kassenzulassung], [Psychotherapie Krankenkasse] | Exact | Filtert Kassen- vs. Selbstzahler |
| Online-Angebote | [Online Therapie Deutschland], [Video Therapiegespräch] | Exact | Wachsendes Volumen, bundesweite Reichweite |
| Negativ-Keywords | kostenlos, selbsthilfe, bücher, app, forum | Negativ | Budget-Schutz vor Informations-Suchern |
30 Minuten kostenlos. Ich verstehe Deine Praxis, deine Zielgruppe und deine bisherigen Erfahrungen. Ich sage dir ehrlich ob Google Ads für dich sinnvoll ist.
Landingpage auf Compliance prüfen, Keyword-Struktur und Anzeigentexte definieren, Tracking DSGVO-konform einrichten — bevor die erste Anzeige live geht.
Kampagne startet mit Manuellem CPC und Exact Match Keywords. Wöchentlicher Search Terms Report, monatliches Reporting, konsequente Negativliste.
Nach 4–6 Wochen Daten: Qualitätsfaktor verbessern, Gebotsstrategien prüfen, Budget gezielt erhöhen. Keine Automatik ohne Datengrundlage.
Ich bin kein Allgemein-Marketer der sich in Gesundheitsthemen einarbeitet — ich kenne die Regeln für sensitive Kategorien aus der Praxis. 7+ Jahre Google Ads, direkter Ansprechpartner, kein Agentur-Overhead, transparente Pauschalpreise.
Ja — Psychotherapeuten, Psychiater, Physiotherapeuten und die meisten anderen Gesundheitsanbieter können ohne Sonderzertifizierung Google Ads schalten. Google unterscheidet zwischen verbotenen Inhalten (Heilversprechen) und sensitiven Themen mit inhaltlichen Anforderungen. Seriöse Praxen fallen in die zweite Kategorie. Die Anforderungen sind handhabbar — aber man muss sie kennen.
Googles automatisches Prüfsystem reagiert auf bestimmte Wort-Muster — unabhängig vom Kontext. Begriffe wie „heilt", „beseitigt dauerhaft" oder „garantierter Behandlungserfolg" lösen Ablehnungen aus, auch wenn die Aussage sachlich korrekt ist. Die Lösung: Leistungs-Framing statt Ergebnis-Framing — beschreiben was du tust, nicht was das Ergebnis garantiert ist.
Für lokale Einzelpraxen ist ein Einstiegsbudget von 400–800 € monatlich realistisch — genug um sinnvolle Daten zu sammeln. Der Lifetime Value eines Therapiepatienten ist typischerweise hoch, was mehr Budget-Spielraum erlaubt als viele zunächst annehmen. Das bespreche ich im Erstgespräch anhand deiner konkreten Zahlen.
Nein — das ist der kritischste Punkt. Google verbietet Retargeting auf Basis von Seitenbesuchen zu sensitiven Gesundheitsthemen. Zusätzlich sind Gesundheitsdaten nach DSGVO Art. 9 besondere Kategorien die explizite Einwilligung für Werbezwecke erfordern. Die Alternative: keyword-basiertes Search-Targeting auf aktive Suchanfragen — erlaubt und oft wirkungsvoller.
Die häufigsten Fehler: Display-Netzwerk aktiviert (Budget fließt in Bannerwerbung), falsche Standortoptionen (Anzeigen außerhalb des Einzugsgebiets), Broad Match ohne Negativliste, und Anzeigentexte die Google-Richtlinien verletzen. Im kostenlosen Erstgespräch schaue ich mir Dein bestehendes Konto an und erkläre konkret was nicht stimmt.
Gute Frage. Agenturen sind nicht schlechter — sie sind anders aufgestellt. Hier ist der ehrliche Vergleich.
| Kriterium | Freelancer Marcel | Typische Agentur |
|---|---|---|
| Ansprechpartner | Immer Marcel direkt | Wechselndes Team |
| Branchenwissen | Spezialisiert auf Gesundheitssektor | Oft Generalist |
| Overhead | Keiner — du zahlst nur Leistung | Account Manager, Sales, Verwaltung |
| Policy-Kenntnisse | Aus der Praxis — keine Überraschungen | Oft ohne Healthcare-Erfahrung |
| Eignung für | Praxen, Kliniken, Einzelanbieter | Große Budgets, viele Kanäle |
Ich nehme monatlich nur eine begrenzte Anzahl neuer Kunden an, damit jede Praxis die Aufmerksamkeit bekommt die sie verdient. Das Erstgespräch ist kostenlos — und zeigt dir ob wir zusammenpassen.
Ich analysiere deine Situation — Praxistyp, Einzugsgebiet, Budget, Zielgruppe — und sage dir ehrlich ob Google Ads für dich profitabel sein kann. Ohne Verkaufsdruck, ohne Verpflichtung.
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